Djeca su izložena marketingu alkohola putem društvenih medija, videa, televizije, časopisa i radija. Alkoholna industrija izlazi milione dolara reklamiranja u medije, pokušavajući da utiče na izbore svojih djeteta i osvoji njihovu lojalnost. Oni efikasno koriste digitalne i društvene medije i zamućuju linije između oglašavanja i sadržaja. Alkoholni brendovi takodje sponzorišu događaje, organizacije i uzroke da dobiju svoja imena pred publikom, uključujući i mlade.
Postoji razlog za to. Postoji mnogo longitudinalnih studija koje povezuju izlaganje mladih sa reklamiranjem alkohola na verovatnoću da će deca početi da piju ranije ili ako već počnu da piju i piju više. Većina roditelja želi da decu drže dalje od alkohola što je više moguće. Rano pranje može izazvati probleme ne samo dok su još tinejdžeri, već i kasnije u životu. Diskutovanje o opasnostima maloletnog pijenja sa srednjom školskom uzrastu ili mlađom decom je jedan korak u zaštiti od pritisaka i navika pitanja.
Centar za marketing alkohola i omladinu (CAMY) na Johns Hopkins Bloomberg školi javnog zdravlja je čuvara industrije alkoholnih pića i njegovih praksi oglašavanja. Ono što je njihovo istraživanje otkrilo može biti uznemiravanje roditeljima koji pokušavaju da decu drže dalje od zloupotrebe supstanci.
Alkoholna industrija je dobrovoljno nametnula ograničenje od 30 posto za veličinu maloletne publike za svoje oglašavanje, ali studija nakon studije CAMY je otkrila da su američka mladića izložena mnogo većoj reklami.
Oglašavanje alkohola je efikasno
Istraživanje je otkrilo da roditelji imaju dobar razlog da budu uznemireni marketingom alkohola. Jedna studija pokazala je da za svaki dolar alkoholna industrija troši na reklamiranje mladih, mladi piju 3 posto više svakog meseca. Svaka reklama koju je pregledalo 1.872 tinejdžera rezultiralo je povećanjem broja pica potrošenih u tom mesecu za 1%.
Mladi ljudi na tržištima na kojima postoji zasićenost reklamiranja alkohola imaju tendenciju da zadrže povećanje pijenja tokom vremena do trenutka kada potroše prosečno 50 pića mesečno do 25 godina starosti. U krajnjoj liniji je, što više oglašavaju mladi ljudi, više piju.
Reklamne karakteristike Pića namenjena mladima
Istraživači CAMY-a su otkrili da su mnogi oglasi postavljeni u časopise sa visokom broširanošću mladih i radio formatima koji se pozivaju na 12 do 20 godina za piće koje privlače mlade pivare. Piće poznate kao osvježivači malih alkohola i "malterati" oglašavaju se posebno na tržištu mladih.
Petogodišnja studija reklamnog magazina pokazala je da se u novinama sa visokim brojem čitalaca mladih pojavilo 23,1 posto oglasa za odrasle alkoholne pijace, a skoro duplo taj broj (42,9 posto) reklama za omladinska alkoholna pića položen je u iste časopise.
Ciljane omladinske radio stanice
Još jedna studija radio oglašavanja otkrila je da mladi ljudi starosne dobi od 12 do 20 godina čuju 8 posto više oglašavanja piva i ale i 12 posto malterativnije reklame od odraslih. Iznenađujuće, mladi su čuli 14 posto više reklama za destilovane alkoholne pijace ili tvrde tečnosti.
Studija je pokazala da je 73 posto radio oglašavanja alkohola postavljeno na stanicama sa ritmičkim savremenim hitovima, pop-savremenim hitovima, urbanim savremenim i alternativnim formatima, vrstom muzike koja privlači neproporcionalno veliku publiku slušanja od 12 do 20 godina .
Specifične omladinske grupe ciljane
Druge studije utvrdile su da su alkoholni oglasi ciljani na određene grupe za koje se verovatno smatra da su ranjive na reklamnu poruku. Istraživači su otkrili da oglasi iz časopisa ciljaju djevojčice više nego dječaci sa reklamama za pivo i ale, destilovane alkoholne pijace i osvježavajuće alkoholne pijace.
Crno omladina je još jedna grupa koju je ciljala industrija alkoholnih pića. Studija CAMY pokazala je da su crni tinejdžeri bili izloženi 32 posto više oglasa u časopisima, 17 odsto više na televiziji i 20 odsto više destilovanih reklama za duhove na radiju. Studija je otkrila da su crne i latinoameričke zajednice posebno prekomjerne za radio oglašavanje.
Španska mladi su čuli 34 posto više piva i reklama na radiju nego odrasli iz Latinske Amerike.
Token alkohol "Odgovornost" oglasa
Video ste i čuli reklame oglašivača alkohola koji vas podsjećaju na opasnosti od maloletnog pijenja i upozorenja protiv alkohola i vožnje. Ali istina je da su reklame retke.
CAMY je otkrio da su maloletni alkoholičari 400 puta verovatniji da vide oglas za određeno alkoholno piće nego da vide jedno obeshrabrujuće maloljetno piće i 188 puta više verovatno da će videti alkoholizaciju nego oglas protiv vožnje protiv pijanije vožnje.
Studija je pokazala da je reklama za alkoholna pića premašila oglase "odgovornosti" industrije za 226 na 1.
Reč od Vrlo dobrog
U današnjoj kulturi roditelji pokušavaju da spriječe svoju djecu od maloletnog pijenja, ne samo da brinu o vršnjačkom pritisku već i pritisku alkoholne industrije koja uliva milione u oglašavanje u medije koje privlače mlade ljude. Ne možete pretpostaviti da vaše dijete nije svjesno različitih alkoholnih maraka i da se ne zanima za ranu upotrebu.
> Izvori
- > Centar za marketing alkohola i omladinu. Izlaganje mladih za oglašavanje alkohola na lokalni radio na 75 američkih tržišta, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Marketing alkohola i konzumacija alkohola mladima: sistematski pregled longitudinalnih studija objavljenih od 2008. godine. Zavisnost . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Izloženost mladih reklamiranju alkohola na televiziji - 25 tržišta, Sjedinjene Države. Morbiditet i mortalitet nedeljni izveštaj , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. i dr. "Adolescentno izlaganje reklamiranju alkohola u časopisima: procjena plasmana reklama u odnosu na mlađe čitateljstvo mladih". Časopis za zdravlje adolescenta. Decembar 2009.
- > Siegel M, Ajers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Razlike u potrošnji brenda alkohola među maloletnim mladima prema starosti, polu i rasi / etničkoj pripadnosti - Sjedinjene Države, 2012. Časopis o korištenju supstance . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.