SZO vodi marketere koji ciljaju djecu na digitalne medije
Koliko primamljivih reklama za stvari poput ukusne hrane i igračaka, mislite li da su djeca izložena svaki put kada su na digitalnom uređaju? Znamo da su djeca često izložena reklamama za junk hranu dok gledaju TV emisije, ali pošto su mnoga djeca na njihovim iPadsima, pametnim telefonima i drugim elektronskim uređajima, njih i prodavači ih prate.
Danas deca koriste digitalne uređaje više nego ikada, iu obrazovne i zabavne svrhe; oni često moraju da koriste internet radi istraživanja za školski rad, emitovanje TV emisija i filmova i stalno se povezuju sa prijateljima na društvenim medijima.
I baš kao što mnogi oglašivači prodaju decu sa hranom za junk hranu reklamirajući tokom reklamnih dečijih TV emisija, sve veći broj marketinšara na nultu djecu koji su na digitalnim medijima nalaže ih da ih iskušavaju hranom visokog sadržajem šećera, masti i soli.
Oglasi o prehrambenoj hrani praćeni su online djeci
Da bi se riješio ovaj rastući problem, Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) objavila je izvještaj u novembru 2016. pod nazivom " Održavanje marketinga hrane djeci u digitalnom svijetu: transdisciplinarne perspektive. " Izvještaj koji su proizveli istraživači na Univerzitetu Liverpoolov institut za psihologiju, zdravstvo i društvo, u saradnji sa Open University, WHO, Univerzitetom Melbourne i Flinders univerzitetom, pozvao je zakonodavce da razmotre i objasne porast digitalnih medijskih oglasa koji ciljaju djecu i pozivaju pažnju na oglase koji promovišu nezdravu junk foods.
U izveštaju SZO analizirani su trendovi u korišćenju medija za decu, marketinške metode u digitalnim medijima i koliko dece utiču na ove oglase u evropskom regionu SZO.
Evo nekih zaključaka:
- Nedostatak efikasnih propisa za digitalne medije u mnogim zemljama omogućava deci da budu izložena izuzetno ubedljivim oglasima na sajtovima društvenih medija, advergama (igrice dizajnirane specifično za promociju brenda ili proizvoda) i druge sajber-prostorije u kojima deca idu često.
- Oglasi su vrlo efikasni. Prema izveštaju: "Postoje nedvosmisleni dokazi da na gojaznost u detinjstvu utiče marketing hrane i bezalkoholnih pića visokih zasićenih masti, soli i / ili besplatnih šećera (HFSS) i ključna preporuka Komisije za zaštitu djetinjstva SZO Gojaznost je smanjivanje izloženosti djece svim takvim marketinjercima. "Postoje dosledni, čvrsti dokazi da marketing hrane utječe na želje i izbore za hranu djece i ima značajan uticaj na njihovu ishranu; Oglasi sa hranom za junk igraju glavnu ulogu u povećanju rizika da dete postane gojazno.
- Oglasi digitalnih medija poboljšavaju poruke koje djeca vide na drugim mestima, na primjer na televiziji ili u štampanim oglasima. Prema izvještaju SZO, brendovi i marketinški izvještaji tvrde da digitalni marketing pojačava oglašavanje u tradicionalnim medijima i ojača poruku. Deca obraćaju više pažnje, više su svjesni brendova, sećaju se poruke i imaju više pozitivnih stavova o brendovima, čineći ih vjerovatnijim da će oni želeti ove brendove.
- Deca se ne uklapaju u ove visoko ubedljive kampanje koje su dizajnirane posebno za apelovanje na djecu. Ove reklamne kampanje su dizajnirane da angažuju djecu na emotivnom nivou i zabavljaju se. Deca reaguju na ove oglase i podstiču se da dele ova iskustva sa prijateljima.
- Privatnost djece je ugrožena. Tržište prikuplja obimne lične podatke od korisnika interneta i koristi ih za slanje personalizovanih oglasa publici. Nema efektivnih propisa koji štite decu od ove vrste ciljane reklame.
Šta roditelji mogu da rade
Roditelji mogu pomoći kada se radi o zaštiti dece od moćnih i uticajnih oglasa. Evo kako.
Podučite decu kako biti pametan o oglašavanju. Ovo je važna vještina koja će služiti vašem djetetu sada i do kraja života. Razgovarajte o tome kako su ovi oglasi napravljeni - timovi ljudi koji su istraživali šta bi deca želeli da kupe proizvod, a zatim napravili oglas koji bi učinio ono što prodaju prodaju izgledalo je neodoljivo - i zato proizvod izgleda dobro za decu .
Razgovarajte o ishrani i objasnite da su hrana visoke količine masti, soli i šećera povećala rizik ljudi za ozbiljnim zdravstvenim problemima poput dijabetesa, bolesti srca i gojaznosti.
Kupujte zajedno i jedite zajedno. Pravite zdrave navike u ishrani dio života vašeg djeteta tako što ćete ga kupiti s njim i učiti ga da pročita etikete o ishrani. I budite sigurni da redovno jedete večeru zajedno , što ne samo da može imati koristi od zdravlja vašeg deteta, već je povezano sa jačim mentalnim i emocionalnim razvojem kod dece i još boljim razredima.
Smanjite vreme vašeg deteta na ekranu. Vaše dijete neće biti izloženo toliko digitalnim medijskim oglasima ako ona nije na ekranu. Podstaknite aktivnosti bez ekrana kao što su čitanje i igranje igara na ploči ili zabava na otvorenom .
Pogledajte šta vaše dijete vidi. Iako nije moguće da zaposleni roditelji stalno gledaju na rame svoje djece, pokušajte da gledate u ono što gledaju kada možete. Čak i ako vaše dijete strimuje dete koje ste odobrili na iPad-u ili igrate igricu koju ste navikli, možda će biti reklama koje se pojavljuju i navijate vaše dijete da kupe to nezdravo piće ili snack. To je jedan od načina na koji mnogi oglašivači pobjegnu sa ovakvim marketingom za djecu - roditelji često ne vide šta njihova djeca vide i potcenjuju veličinu problema.